纳鞋底、绣虎脸、缝“王”字、扎虎须……一双精美的虎头鞋在53岁的徐大航手中诞生。“这是给意大利顾客制作的。临近虎年春节，虎头鞋、虎头帽在海内外都很受欢迎。”徐大航说。

徐大航家住吉林省吉林市，她既是满族民间传统衣履制作技艺的非遗传承人，也是一家满族服饰公司的负责人。“去年4月份至今，虎元素服饰订货量是往年的二十倍以上。”徐大航说。她的团队正在加班加点地赶制商品。

虎是中国传统文化中的瑞兽之一。中国的虎文化源远流长，在文学、绘画、戏曲以及神话故事和儿歌中，虎的形象深入人心。

在民俗中，绣有百兽之王的虎头鞋、虎头帽等有护佑孩子健康成长的寓意。虎年将至，不仅“穿虎”的习俗流行，“挂虎”“贴虎”也受到推崇。

在位于东北虎豹国家公园腹地的吉林省珲春市，虎文化深入人心，珲春市满族特色剪纸协会会长韩双已经带领团队创作出多种老虎形象剪纸。

“今年很多人都喜欢收藏老虎剪纸，用来做窗花或者艺术品。”韩双说，“我们将老虎与福字或者山林相结合，更可爱，更多元，满足不同消费者的喜好。”

临近春节，国内大街小巷年味渐浓。笔者走访多家商场看到，多数商场设置了“年货街”，把畅销货品摆放在过道位置，方便顾客挑选。人们挑选着琳琅满目的虎元素商品，包括老虎形象的背包、玩偶、对联等等。

许多即将过“本命年”的市民会精心挑选老虎造型的黄金吊坠、戒指等首饰。虎图案的饼干、蛋糕等“舌尖上的虎”也在市场上走俏。

萌虎、猛虎、拟人虎、潮酷虎……不同的消费者对老虎元素的商品有着各种各样的期望。

而在线上平台，不少中国卖家早已在各大购物平台推出带有虎年元素的产品，包括玩偶、挂饰、手链、冰箱贴等等。在故宫开设的淘宝店里，一款小老虎杯垫的文创产品在本月已经售出近1万件。

不仅国内消费者喜欢为虎年“剁手”，海外消费者“办中国年货”的需求也很高。

从事电商行业的李平说：“最近一段时间，许多外国视频博主都喜欢发布有关中国虎年春节的视频，比如老虎仿妆、购买老虎手机壳、吃老虎形状的点心。有的博主还会购买印有‘虎虎生威’‘生龙活虎’等祝福语的服饰，掀起了流行趋势。”

业内人士认为，“虎味儿”年货的热销让古老的虎文化焕发生机，春节民俗融入现代元素带给人们更多年味儿和趣味。(邵美琦)